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廣告文案創作
作者：楊志民 時間：2010-8-12 字體：[大] [中] [小]
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予于近日拜讀過幾部廣告類專業書籍，虛心探求，觀其與之熒屏相差甚遠矣，猶如山澗之于田渠，閃爍之于河星稀。是故感受頗懷。
尚記得學生時間，先生講習廣告，演之以西方之物加以點評，論道以創意、表現、情懷。是時，亦感其幽默之狀，與之所謂報紙、廣播、雜志之笑話，有過之而無不及。鑒于不偏信泱泱中華無一人所能為之，吾亦偶作幾篇，雖吾不才，尚感知足。巧于雜時觀乎廣告大獎作品，其集真善美于一身，聚知感情于一體。
加以思知，是故如此，是可謂文化在作怪。考究中國書畫以其意境取勝，則西方以其真實見長，中國思想重在禮義，然則西方幽默頗具造詣。鑒乎廣告，意在推理也。廣告者，廣而告之也，非悟言于一室之內，而須放浪形骸之外。廣告者，當以群眾為受著，誠然須大加考究其群眾之心理，群眾之接受形式，群眾之觸物情形。飄飄乎若海，木若呆雞。
有人言曰，創意乃天才所為。孔子之于禮教，布魯諾之于地球，牛頓之于力學，此為天才。既已搬出此些。鄙人愚昧，畏懼反駁。夫已言有異，荷風送香氣，竹露滴清響。吾望以一時之經驗，對于熱愛之人才或許有用，或仔細考究，或一笑置之。
尚之有同乎。對之廣告文案之創作。吾認為有三，一曰形象，淫雨霏霏，如瀑布也，百鳥蟲鳴，奏絲竹也。廣告，須于受者腦中造成畫面，層層誘引。二曰氣勢。流水潺潺無以成江海，風聲琳琳無以作源能。秋蟬齊響兮以攝秋寒，野獸出沒兮以震天地。廣告行文，氣勢凜凜，給予受者以強烈壓迫感。天地之間，環宇之內，廣告無所不在，無所不能。千姿百態，萬紫千紅，惟此物品勝之一籌。三曰情景。當今之廣告。非以物品為主，而以受著之需至上。廣告之創作，需以其形態，喚起受著心中之意識，之經歷，之同感。深有同感，方引起受者之欲。
廣告者，如今之殤矣。雖言曰廣告之輜重，上者造物者赫需徵物之質。然廣告之可以傳美譽，亦可作惡名。勿以忘之。
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